大众侃车,简单买好车!

面对面 | MG的Logo 源自教堂穹顶的形状 也代表着车主手拉手

第20届成都国际车展于8月25日拉开帷幕,上汽集团带来了一款充满活力朝气、极具年轻化设计的产品,名爵3。这款小车被厂家定义为“入门级精品互联网家轿”,出于对上汽集团未来发展与产品设计理念,想有更加深入的了解和沟通。发布会结束之后,大众侃车受邀参加了上汽集团媒体群访。受访领导分别是,上汽集团技术中心设计部总监邵景峰、上汽乘用车MG名爵品牌营销部市场总监林嘉瑜。

“感性力”设计+互联网职能系统 让实惠的名爵3成为好玩的精品潮车

全新名爵3主打“入门级精品互联网家轿”,对于“精品”是怎样诠释?林总说:“名爵3此前的定位,一直是精品潮车。今天上市的全新名爵3,定位于“入门级精品互联网家轿”,在精品潮车的基础上,启用“感性力”设计语言,同时加持了上汽和阿里巴巴共同打造的互联网系统,从AMT变速箱升级到自动变速箱,无论从外形、还是动力总成,还有8英寸大屏所带来的互联网使用体验上,都在入门级的两厢车细分市场上称得上是好看、好玩、好用的精品潮车,这也是MG名爵对于“入门级精品互联网家轿”产品层面的诠释。”

名爵3是经济实用的佳选 产品满足用户最大化需求

虽然SUV细分市场依旧很热,但是我们也看到,一二线城市家庭的第二台车,呈现出明显的代步需求。与此同时,刚刚工作的年轻人,甚至是在校大学生,也在开始尝试有车生活。因此,在全新名爵3的定位上,我们囊括了这些人群的需求。现在60%-70%的在校大学生都有驾照,他们在实习期间也许需要开车,这样一款入门级精品家轿,能够满足他们爱玩、好开的诉求,经济实惠,很符合他们的需求;对于购买第二台车的,例如很多辣妈,全新名爵3满足她们的代步需求,提供精致灵活的两厢之选。正如欧洲细分市场所展现的,相信中国除了SUV市场外,整个用车细分市场的需求也会更多元化,因此,MG名爵希望旗下产品也有相应表现。名爵3一直都是受到细分市场喜欢的入门车,今天MG名爵给了他们更好开的动力总成、更好看“感性力”设计和更好玩的互联网系统,希望让用户需求得到最大化满足。

名爵品牌中国用户的需求 与名爵感性精髓结合

正如邵总所讲,得中国者得天下,在中国获得成功的品牌,在全球范围内也会获得巨大成功。MG品牌有它自身独特之处,是英伦汽车品牌的经典代表之一。英国汽车的设计,比如前后比例关系,在全球范围内都有独到之处,是很多设计师梦寐以求的。MG名爵把这种最经典的比例关系,和隐藏在背后的审美,比如中国市场对于“小身材大空间”的诉求、比如看起来“正气、不怪异”的诉求,从MG跑车精神所代表的感性精髓出发,再结合互联网技术的应用、结合中国消费者对于设计语言倾向性,重新打造呈现的“感性力”设计语言。是英伦品牌基因和中国消费者诉求,两者结合并产生合力的一种结果。

在不断结合两者的探索过程中,上汽设计团队作为国际化团队,中国上海和英国的两个队伍,都在全方位打造MG名爵未来的发展,并会反复倾听各方声音,把感性力之美传递给消费者。

名爵把握年轻人心理 品牌还要走向国际

近年来,MG名爵在海外市场不断发力,例如,名爵3在泰国生产、英国销售,名爵ZS也会在近期于英国推出。在海外市场,MG名爵在不断发声,并希望发出更强的声音。从产品开发的角度上,MG名爵不仅全方位满足中国消费者的喜好,更定位于国际品牌,顺应全球消费者诉求,不断吸收MG英伦文化的精粹,打造更具备国际化视野的产品。

比如亮相展台的E-motion概念车,在海外就获得了极高的认可,也由此进一步坚定了MG名爵开发全球市场的信心和决心。相信在未来产品不断升级的过程中,MG名爵还将增大与中国消费者和海外消费者的互动,全球发力。

林嘉瑜:“MG品牌的愿景,首先是要在中国市场成为能够“以潮流进主流”的更大众品牌。因此,MG名爵的团队一直保持着极高的敏感度,寻找并促成品牌和年轻人喜欢的、能够产生共鸣的,并愿意主动分享的IP去合作。比如MG名爵和利物浦、上港的合作,以足球营销沟通运动基因;在娱乐营销方面,名爵GS和《皮绳上的魂》合作,鼓励年轻人走出去。在设计团队的推动下,MG名爵迎来了新一波的产品上市,MG名爵将更多地去寻找年轻人喜欢的元素,结合新产品的特质和相关元素进行同期推广。未来,MG名爵将借由进一步跨界合作,加强品牌和年轻人的亲和力,让MG名爵成为亲民的、可爱的、可以接近的,也让年轻人有归属感、自豪感的品牌,努力形成差异化。”

弘扬品牌文化 利用互联网平台搭建车主沟通桥梁

MG的Logo,源自教堂穹顶的形状,也代表着车主手拉手。由此可见,MG从诞生之初,就充满人文底蕴,是这一品牌发展过程中非常重要的生命线。MG名爵在过去十年里,都在致力于延续并发扬这一文化,不仅让中国和英国车友、新老车友之间建立沟通渠道,更要利用全新的互联网系统,为车主搭建分享平台,这就是MG名爵的“星云计划”。

利用“星云计划”和互联网系统,MG名爵希望建立“汽车社群”,为车主打造有激情、能共享的生活方式。互联网系统、车主分享平台的形成,将成为MG名爵车主文化延续并进化的重要平台。MG名爵为车主带来的将不仅仅是一场场的车主自驾,而是能分享文化、共享价值,线上线下真正打通的车友文化社群。

侃车观点:名爵品牌源自英国,如今正迈着坚实的一步,朝着国际化舞台发展。在互联网背景下,它散发独有的魅力。现在,名爵宣传主要体现在营销上,与Emoji表情合作,与利物浦、上海上港两支球队合作、名爵GS与《皮绳上的魂》合作。而产品,围绕互联网打造,潮流时尚设计,与年轻人产生了共鸣。林嘉瑜:“名爵迎来了新一波的产品上市,名爵将更多地去寻找年轻人喜欢的元素,结合新产品的特质和相关元素进行同期推广。未来,名爵将借由进一步跨界合作,加强品牌和年轻人的亲和力,让名爵成为亲民的、可爱的、可以接近的,也让年轻人有归属感、自豪感的品牌,努力形成差异化。”

广告

意见反馈

400-823-8799