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携手亚运 是吉利新的一轮品牌向上 | 侃车·战略

签约亚运 科技吉利


4月13日,2022年第19届亚运会汽车服务官方合作伙伴签约仪式暨吉利汽车亚运战略启动新闻发布会在杭州国际博览中心举行。吉利汽车与第19届亚运会组委会正式签约,成为杭州亚运会官方汽车服务合作伙伴,并正式启动主题为“科技吉利,悦行亚运”的亚运战略。

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这次吉利携手亚运,在国际大型综合性运动会中出现中国汽车品牌的身影,尚属首次。吉利汽车携手亚运,不仅是对家乡举办亚运盛世的积极支持与参与,更是对亚运精神的认可。杭州亚运会绿色、智能、节俭、文明的办赛理念与科技吉利的品牌发展理念相契合。


吉利为什么选择亚运作为战略营销?

吉利汽车在过去几年技术创新、产品品质、营销服务等领域取得了快速的进步,销量已经是中国品牌第一位,而且还继续保持一个快速增长的势头,吉利的技术创新能力和服务能力能满足亚运会在汽车和交通出行领域的需求。

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其次,杭州亚运会是在杭州举办,这是吉利的主场,吉利总部在杭州,吉利要为当地的经济社会发展和当地赛事的举办贡献一份力量,承担一份责任。

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第三,未来汽车行业面临着巨大的转型,朝着“新四化”即智能化、网联化、电动化和共享化的出行方向去发展。用技术创新能力和服务解决方案让全世界真正感受到中国汽车行业发展的最新成果,让所有来参与亚运会的社会各界感受到智慧出行的魅力,通过这样的品牌提升和体验,技术创新能够把吉利的品牌向新的高度推广。

吉利新的品牌定位就是以人为本、创新和卓越,希望打造一个更加年轻化,更加科技感,更加国际化的品牌形象。


牵手亚运 绿色出行&智能出行

绿色主要体现在节能环保,吉利将为亚运会提供超过1千辆的新能源汽车,以纯电动为主。新能源汽车服务亚运的接待工作,包括贵宾、教练员、运动员,这1千辆的新能源汽车包括未来几年销售给所有吉利汽车新能源客户的车辆,可以减排达到87万吨,相当于再造五个杭州这么大面积的绿色阔叶林,这是对绿色亚运理念最好的践行。

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吉利控股旗下的曹操出行目前也是以纯电动为主的专车服务商,绝大多数市民的出行和游客的出行通过曹操专车的新能源解决方案大幅度降低在杭州本地的排放。

在绿色出行之外的智能交通也是科技发展的方向,在智能交通构建当中的两个事情很重要:第一,绿色,构建的过程当中考虑的是全生命周期的低能耗,而不是某一个阶段给人的享受。第二,更加人性化,服务的过程当中最高的智能就是让人无感的在其中体会到服务。

而智能交通最主要的体现是无人驾驶,吉利希望到2022年亚运会举办的时候,能够全面实现L4级别的无人驾驶,尤其在亚运村或者亚运场馆之间特定区域内实现无人驾驶的体验项目。

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关于无人驾驶,在现场,吉利汽车品牌形象大使、游泳世界冠军孙杨被聘为吉利汽车亚运推广形象大使,而他的出场也尤为特别。 孙杨通过手机启动汽车,一台搭载L4级别自动驾驶技术吉利博瑞GE,自动朝着孙杨开去,孙杨坐在副驾,驶向了会场门口。吉利博瑞GE强大的代客泊车功能,只需要将车停靠在车位附近,其搭载的APA全自动智能泊车系统即可智能识别车位周围的情况,孙杨通过手机自主完成泊车。

从2011年起,吉利汽车开始投入自动驾驶研发。2017年正式发布G-PIOLT自动驾驶技术战略,以分阶段的自动驾驶演化路径为指导、以平台化配置架构为方案的自动驾驶技术10年路线图,预计将在2020年后实现高度自动驾驶,2022年杭州亚运会召开时,吉利汽车将在区域范围内实现完全自动驾驶。

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2018年博瑞GE的上市,吉利汽车成为中国品牌汽车首个实现L2级别量产车的汽车公司。与此同时,吉利汽车还在5G边缘计算与V2X融合的车路协同智能化系统、高度自动驾驶技术等方面均有布局并取得不错进展。下一代的吉利汽车自动驾驶平台还计划覆盖包括发达国家在内的海外多个国家和地区。


借力亚运 品牌向上

吉利汽车在2018年销量实现了151万辆,4月11日推出了几何品牌,几何是吉利汽车旗下的纯电品牌,未来几何会服务亚运会。中国品牌在汽车行业只是一个参与者,包括在体育盛事方面吉利也从未成为一个主办方的参与者。

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吉利汽车集团副总裁、销售公司总经理林杰表示,“中国体育已经是世界的强国了,中国是体育强国,吉利也希望中国汽车工业能够成为世界强国,所以我们有一个共同的愿望,希望我们能够真正成为参与者和主办者”。

吉利参与亚运战略以后,集团的各个品牌线会全力投入到亚运工作中,包括会参与亚组委的“寻找2022个亚运梦想”和“一带一路”亚运行,希望全面推进国际化战略,为全球用户提供良好的汽车出行体验服务。

亚运是一个巨大舞台,对于吉利汽车品牌在国际化市场也是极为重要的,这几年吉利汽车的产品层面变化很快。吉利的品牌建设还需要借助一些国际大赛事,进一步提升品牌的含金量。


侃车观点:携手亚运是吉利汽车发展又一大契机,除了赛场上的激烈较量,赛场外中国的形象、中国企业的形象同样引人关注。具体到汽车行业,中国能够通过亚运这个舞台,诠释出怎样的出行生态,这个课题将通过中国本土企业的智慧来回答,相信吉利接过这个重任会交出一副完美的答卷。

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