想要在激烈的市场竞争中占据主动，好的产品与深入人心的品牌故事是永远的利器。11月7-8日，比亚迪在成都举办了一场别开生面的线下大秀“硬核国货之夜@当红不让”，开启拥抱年轻群体，讲好品牌故事的创新尝试。

随着汽车首购年龄的逐年降低，20-35岁年龄段消费者逐渐成为我国购车主力人群。瞄准年轻购车人群需求，打出符合年轻消费群体需求的营销王牌，是比亚迪举办这场紧贴“国潮”、“时尚”品牌营销活动的初衷。

据统计，活动线上线下参与人数首日即突破300万。国潮彩蛋机、“车尾美食摊”、“国家宝藏街区”、“超级演唱会”等区域，更成为门庭若市的高人流聚集区。

值得一提的是，在“超级演唱会”上，耍家帮不仅唱响了比亚迪品牌定制曲《当红》，在超级对撞机的领唱下，现场台上台下千人大合唱《我和我的祖国》。 

在“国潮”之风盛行的当下，比亚迪以年轻人喜闻乐见的形式讲品牌故事，这波营销可谓踩在点上。

与此同时，在产品层面，比亚迪在市场上也守住了阵地。销量上，比亚迪已经连续7年连续获得国内新能源销量冠军殊荣。面对疫情影响，销量成绩几乎未受冲击：年中上市的“国货之光”汉EV在C级新能源销量榜持续屠榜，全新一代唐燃油、DM车型的销量，在分属的细分领域名列前茅，两条产品线形成制霸高端市场之势。有着“最美中国车之称”的宋家族车型累计销量80万，与秦家族双线“长青”，继续领跑多个细分市场。

在技术上，比亚迪死守磷酸铁锂电池技术路线，推出了刀片电池；近期，比亚迪全新纯电平台计划曝光，基于e平台打造的高度集成化平台也即将在明年4月亮相。年内，比亚迪还公布了与日本新能源巨头丰田的合作计划，二者将共同设立合资公司，以开发新能源汽车市场。

一边坚守产品与技术阵地，一边创新品牌营销方式，这让比亚迪在市场竞争中充分把握了主动权。

随着中国制造水平的提升，疫情之下国货、国潮的强势崛起，比亚迪紧紧抓住这波营销风向标，不仅在疫情期间快速转型生产口罩，更在后续的营销动作上进一步跟进。比亚迪深度把握年轻用户对国货提升信心、国潮成为时尚的微妙变化，其进攻年轻用户群体的营销底层逻辑彰明较著。