2017 年 8 月 10 日，Qoros 观致汽车携手家和众信、能量传播、腾讯视频及中国人保五方，在北京开办以“新高端·众携手”为主题的“《疯狂的观致》·家和众信战略合作签约仪式”。 对笔者来说，这除了是被邀约参加的活动，更是一个重新认识观致汽车的机会。

在会后简单的采访问答环节中隐隐发觉，观致汽车真的有希望成为跳出汽车圈“自娱自乐自嗨”这个怪圈的第一人。我们不妨想象一下，一群每天穿西装打领带的车企老总，在办公室密谋借助网红、明星并依靠综艺节目的形式，尝试汽车营销的全新途径，是一个多么惊爆眼球的画面。重点是，这件事儿好像真的成功了。

观致汽车突破传统的传播与营销模式初见成效

《疯狂的观致》是观致汽车携手能量传播，与腾讯视频联合推出的一档行业内首创的汽车导购类直播综艺秀。观看之后，虽然笔者认为《疯狂的观致》真的如电视购物或者就是完全硬广的模式植入到节目之中，但不得不说，观致汽车对旗下产品的消费人群定位十分精准。

节目上线三周观看与曝光量破两亿，拥有2000万人的深入互动。观致汽车吸引到了更多年轻消费者的关注，进店人数有明显的提升。最直白的露出与潜移默化的影响，让观致汽车凭借《疯狂的观致》，与家和众信签订了30000台大客户合同，节目效果不言而喻，观致汽车的销量迎来全新突破。

强强联合，功能明确，观致汽车的用户定位精准化与优质服务扩大化

通过联合家和众信、能量传播、腾讯视频及中国人保，观致汽车为自己打开了一个囊括售前、售中到售后三个阶段的，更佳完善与庞大的营销、售卖与服务体系。

家和众信作为一家经营种类涉及汽车、金融、新能源等内容的大型跨行业集团，拥有足够庞大的销售体系来支撑观致未来24个月30000台销量的目标。现场家和众信董事局主席段英文讲到：未来将与观致汽车共同发力，通过以租代售或更多的购车形式，降低消费者的购车门槛，以此能够带来更庞大的销量。无论是观致还是家和众信集团，都是敢于创新，敢于突破的企业，双方的合作无疑为观致未来在营销层面带来了巨大的助力，其中，中国人保的也将向家和众信提供金融担保，并为选择观致汽车的消费群体提供更好的用车体验。

腾讯视频与能量传播的介入，或许才是观致获得此次重大突破最大的助力。能量传播集团总经理郭志成表示：三方通力合作的《疯狂的观致》，在目标人群与年轻人群中获得了巨大的关注。已经开播的《疯狂的观致》与即将播出的《疯狂大趴体》，通过全新的节目形式与节目内容，证明了观致将目标群体设为年轻一代、90一代或是千禧一代的决定是正确的。

立足于实力强大的产品，创新营销模式，树立品牌标签

无论采取多让人惊爆眼球或是跌破眼镜的营销方式，还是联合多少强有力的合作伙伴，观致都没有放松对产品的进一步优化。自创立伊始就立足于打造中国新高端品牌，服务中国正在崛起的新高端市场的观致汽车，不断的推出具有更高品质，更时尚的设计与拥有全新科技智能互联网的汽车产品，来迎合年轻一代消费者愿意选择新高端的需求。

此次与家和众信签约的30000台车当中，不仅包含观致3系列与观致5 SUV主品牌车型，还将包含即将在成都车展推出的副品牌Model Young旗下的车型。该款副品牌将更佳迎合年轻消费的消费观念，同时推出的入门级系列产品，也将更好的在三、四、五线城市推广。

编辑点评

就观致汽车本身而言，通过采取更加贴合年轻一代的营销模式，建立强大且庞大的合作体系，不断优化自身产品与服务，获得了非常不错的市场反馈，自家产品的销量也的到很大的刺激。但说到整个汽车产业层面，观致汽车跳出此前说到的“自娱自乐自嗨”的怪圈，选择更加适合现代人的营销模式，借助关注人群与目标人群的势能，创造自己的品牌标签，无疑是一个非常大的突破。

此前看到的一篇长文中讲到了电影《悟空传》里的经典文案，有句话用来描述现在的观致汽车在合适不过了，“你跳不出这个世界，是因为你不知道这个世界有多大。一旦你知道了，你就超出了它。”看到观致汽车全新的营销模式，未来可能会有更多的车企推出更多更新的，但观致汽车无疑是第一个跳出这个世界的人。