在移动互联网时代，人工智能技术推动了各行各业的变革，今日头条用人工智能重新定义了人与信息的连接方式。作为最早把人工智能应用在主产品的公司之一，字节跳动也在积极拥抱变化。那么，在技术的驱动下，人工智能是如何推动字节跳动全平台巨变的呢？

6月20日，机 驭——2018汽车区域营销峰会”北京站正式举行，现场今日头条汽车营销中心总经理肖观音、今日头条汽车行业策划总监王黎青、今日头条汽车业务中心南区策划总监叶冠荣等出席会议，与数百位参会的汽车行业广告主、营销专家一同探讨在AI技术驱动下的汽车区域营销新“机 驭”。

汽车营销的创新

人工智能的快速发展和应用推动着各行各业的变革，推动着平台边界的不断拓宽、打造矩阵式平台，也不断推动人们拥抱智能信息时代。

今日头条作为最早把人工智能和机器算法运用到信息分发领域的APP之一，其用户规模、技术迭代都推动了整个行业的快速发展。随着平台边界的快速拓宽，形成了今日头条、抖音短视频、西瓜视频、悟空问答、懂车帝等一系列的产品矩阵，截止2018年6月中旬，字节跳动旗下全线产品国内总DAU超过4亿，MAU超过8亿。字节跳动将智能推荐与智能社交综合起来，为用户展现更加多元智能化的信息内容。

今日头条是第一个将算法、个性化推荐应用到信息分发领域的产品，也是第一个将人工智能改变了整个移动资讯的行业。现在整个移动资讯领域要么已经在个性化推荐，要么正在往这个方向去，短短六年时间已经推动了整个行业的变革。

肖观音认为，“今日头条的产品最核心的基因在于人工智能技术。”从文字内容深度智能创作，到人工智能促进问答体验，再到智能识别实现人机互动，AI技术已渗透到内容的生产、分发、互动、管理各个环节，这也为汽车营销的创新发展提供了有力的平台基础。

深化汽车区域营销变革

明确目标用户的兴趣和喜好是营销的前提，今日头条汽车行业策划总监王黎青介绍到，“在用户触媒介质愈发短视频化、用户交互行为愈发积极主动、用户兴趣场景愈加多元的信息变革时代背景下，今日头条基于人工智能技术，通过对用户需求行为的洞察和了解，不断迭代产品，满足不同用户在不同场景及不同兴趣维度的喜好，让用户真实体验到人工智能技术下的产品优势。”

“在今年5月份我们看到我们以汽车用户为标签，用户有关注汽车、浏览汽车兴趣喜好的用户在我们平台上有2814万次的内容收藏。为什么大家会收藏一些内容？因为觉得这些内容有用，我们看到很多用户也在我们的平台上点赞甚至评论、转发，这些用户行为大大区隔于以前的PC时代或是更早用户接受信息的时代。” 王黎青对媒介变化趋势说道。

此外，做汽车营销不得不提到“懂车帝”。懂车帝是看车选车买车的一站式平台，也是目前行业内增长最快的汽车类手机应用。在深圳站上，懂车帝经销商业务部&大客户服务部总监兼南中国区总监冯威介绍到，“懂车帝打破了整个过往垂直类媒体的内容推荐机制，从不同维度细分用户兴趣点，促成信息准确触达。”

驱动汽车区域营销全面进阶

今日头条的全场景产品体系如何更好的为汽车区域营销服务？今日头条汽车业务中心南区策划总监叶冠荣指出，“面对区域汽车市场的复杂现状，今日头条以AI智能技术为核心回归营销核心本质，打造汽车区域智链营销，通过流量供应、内容共振、交互体验、事件联动实现品牌与用户的智能连接，助力汽车市场下探。”

汽车区域智链营销的四大关键词：流量经营、内容共振、交互体验、事件联动。这是根据汽车区域特点提出的一整套营销体系，以强大的智能技术为核心，遵从消费者决策购买的流程，链接到品牌和用户，回归到用户本质的汽车营销方法论。

信息时代背景下，变的不仅是环境和技术，用户形态也在悄然发生变化。今日头条基于AI核心技术，以用户洞察为出发点，提供了一整套汽车区域营销解决方案，也为汽车区域营销提供了全新的视角和能量。

后续，“机 驭——汽车区域营销峰会”还将继续落地成都和杭州，与本地汽车广告主、营销专家共聚一堂，共同探索AI技术下的汽车营销，助力汽车营销的革新与升级。