2020年5月28日开启预售，连续三天单日订单破千，上市不到50天销量突破3万辆，9月凭借20,150辆的销量超越特斯拉Model3，登顶全国新能源汽车销量第一，在接下来的10月、11月、12月中，它继续上演霸屏操作，连续四个月保持领先地位，最终以12.7万的年销量，稳稳坐上2020年民族新能源冠军的宝座。它就是五菱MINI EV。

仅用半年时间，不但将该细分市场曾经的冠军挤下王座，还拿下了整年的民族新能源销量冠军，在这个特殊的年份彻底出圈，打响了名号，五菱五菱MINI EV凭什么？

以需求为导向

在几十年的发展历程中，五菱一直紧跟时代的步伐，始终践行解决用户需求的理念。无论是上个世纪的缝纫机、拖拉机，还是近年来的神车五菱宏光，亦或是今年吃货最爱的螺蛳粉大礼包和今天的主角五菱MINI EV,它们不仅是各个时代的代表性产物，也是五菱汽车贴近人民需求的体现。

而随着人民生活水平的不断提高，汽车这个新时代的“四大件”逐渐普及到了各家各户，中国汽车保有量的数字也在不断突破新高。根据有关部门的统计，截至到2020年底，中国汽车保有量达到了2.81亿辆。

在汽车给我们带来生活便利和高水平生活质量的同时，也为各大城市的交通带来了麻烦，开车堵、停车难等交通难题成为了困扰用户的实在麻烦。在目前看来，微型纯电动车能够对城市交通的绝大部分问题带来解决方案，身量小、价格低、使用成本低的优点都是它解决交通问题的关键。 

根据数据统计显示，当下选择微型电动乘用车的车主69.4%为增购用户、26.6%为首购用户，其中代步需求的占比高达82.6%，这其中大多数为全职妈妈、初入社会的打工人等等。因此，数据表明微型纯电动车型市场还有无穷的潜力值得车企去开发，而五菱MINI EV此时的入场可谓时机恰到好处。

多方因素，助力五菱MINI EV 

除了对市场需求的正确把握是宏光MIN I EV能够走红的原因之一，而产品本身以及诸多客观因素也是助推五菱MINI EV走红、出圈的关键。

“价格战”胜出。

对于现在的纯电动车市场，许多用户还处在一个观望阶段，无论是使用成本、用车便利度、安全与否，网络上的众说纷纭对没有实际接触过纯电动车的用户有很大的影响，而像特斯拉这样的纯电车又因为较高的价格，让绝大部分潜在用户望而却步。但是五菱MINI EV2.88万的起售价却和不走寻常路。许多人抱着“两万块买不了吃亏”的态度选择了五菱MINI EV，在体验过后，用户直呼“真香”，一传十十传百，一时间便刮起了一阵“人民代步车”的风潮。

续航不走寻常路，切实解决代步需求。

提供120km和170km两种续航里程。虽然从数字上看，这两种续航里程在市面上都不够看，尤其是在今年各大厂家都在宣称续航已经突破1000km的当下，五菱MINI EV更是排不上号。但是对于许多一二线城市的通勤距离，和二三线城市居民的平均每日出行距离来说已经够用，而针对农村地区的消费者来说，更是绰绰有余。另外，五菱MINI EV支持200V电压充电，意味着用户并不需要安装充电桩便能实现便捷充电，这一功能也让电动车走进了更宽泛的用户群体，更接地气。

政策风口助力，五菱MINI EV飞得更高。

2020年7月15日，工信部、农业农村部以及商务部联合发布关于开展新能源汽车下乡活动的通知，该活动目的在于促进农村地区新能源汽车推广应用，引导农村出行方式的升级。而在几天后，也就是7月24日，五菱MINI EV便在成都车展上市，它刚好站在了新能源下乡的风口上。虽然，五菱MINI EV的绝大部分用户为城市“打工人”，但新能源下乡政策也为它带来了一定热度。

因此，五菱MINI EV能够在2020年实现大卖顺利出圈，不仅有自身市场定调、价格定位、产品本身的原因，政策也有一定的影响。

全面开花，五菱MINI EV火出汽车圈

宏光MIN EV在过去的2020年中引发的讨论不单指它带来的销量神话，也有在其他方面带来的流量和讨论。

在某知名短视频平台上，五菱MINI EV带来的话题讨论次数平均上万次，更有甚者带来了破亿的讨论次数。点进具体的视频内容，我们可以看到各视频的点赞数均以破万，留言评论的的人数也均以上千甚至破万。而这些视频内容大部分都是五菱MINI EV的改装和车友会分享，这其中又主要以女性用户的粉红色风格为主，当然也不乏男性用户的球员风和漫威风，每一辆的改装都很有特点，展示了用户的性格和兴趣。

而五菱汽车官方为了纪念五菱MINI EV销量破15万的优异成绩，在近日也推出了牛年纪念版车型，红黑配色和硬朗的车身立体感在满足喜庆的同时，也有强烈的冲击感，或许纪念款车型还能为用户带来更多的改装灵感。

据统计，70%的宏光MINIEV车主都是潮创大军中的一员，近期，宏光MINIEV“装·出腔调”活动更是引爆用户改装热情，助力新世代释放无限脑洞。

在短视频平台引起的改装风也为电商平台带来了更多的机会。在电商平台中搜索“五菱MINI EV”，平台便会自动推荐该车的车身贴、方向盘套、钥匙套、地垫等物品，为车主自己动手改装提供了十分丰富的车型定制化选择。

而我们点进第一个“车身贴”的选择，基本上每个店铺的月销量都在三位数，款式更多的店铺月销量甚至到了四位数以上。五菱MINI EV的走红不仅带动了五菱汽车的销量上涨，更是衍生了部分周边产业，在别的行业也得到了更多的知名度。

最后：

上市时间在7月，五菱MINI EV还是实力拿下了这条赛道的年度冠军。这就相当相当于在400米比赛中让了半圈的距离，最终还是拿到了比赛的冠军，赤裸裸的嘲讽。而后，它更是凭借一己之力在短视频平台和电商平台引发了新的话题和销售板块，迅速成为当代年轻人炙手可热的潮流代步工具，并在短时间内形成了以车型为单位的圈层，成绩卓然。