“行走江湖，名字只是代号”，这句话我们年少时在金庸的小说里经常听到，在那个江湖，好像名字真的就不重要。可是在现实生活中，名字却十分重要。比如，我们要是生活在特定年代，那么你我都将是狗蛋、狗剩、狗不理中的一员了，并不是这些名字不好听，只是搁你，你能乐意吗？

而中国汽车由于起步相较国外晚了那么几年，于是不仅连技术向他们借鉴学习，在名字这件事上也向国外取了不少经。但是技术这个东西尚且需要取其精华，更别说中国人十分在意的取名文化了。

数字+字母的汽车名是我们最常见的，但是这种输入法都觉得拗口的名字，消费者又怎么会记忆深刻呢。不但不好记，而且还容易撞名，不开玩笑的说，市面叫某某X7的车型可能有一个足球队。

当一款车连“被记住”都没有做到，谈何出圈。一个好的名字不但能够让消费者一听就记住，而且在一定程度上，还能表现产品的某些特点。哈弗大狗便是在2020年，通过一场别开生面的取名营销，启动了自己的开挂人生，不但让我们将它牢牢的记住了，更是体现了它在某些方面的特征。

来之不易的“大狗”

哈弗大狗最初在内部的代号为B06，我们最开始看到它是在一套路透图当中。当时不少网友便对这款新车进行各种的揣测。根据它方正的造型和圆形的车灯等元素，大概率为一款硬派越野，因此很多人便猜测这款车最有可能是哈弗H5。

而此时引发的讨论便为哈弗后续的营销埋下了伏笔。在全网热烈讨论，并认定这是哈弗H5的时候，哈弗用一张海报官方辟谣：我不是H5。简洁明了，效果显著。

好奇心是人类的本能。

在看到官方下场辟谣后，很多人对这款车就更加好奇了：不是H5，莫非还有什么奇招？此时此刻，仅仅几张谍照和一款辟谣海报，围绕它的车型和名字等问题在网络上已经开始发酵了。

面对已有的热度，哈弗汽车并没有选择直接公布车型的更多信息，而是选择将这盘营销的大棋接着下。随之而来的是哈弗有关“3/4刻度”理念的海报，这张海报的推出，基本已经大概率的宣布了这款代号为B06的车是什么类型。

因为如果将轿车当做0刻度，那么以舒适取向的城市SUV就是1/2刻度，真正的越野SUV则为1刻度，而3/4刻度指的是“介于越野SUV和城市SUV之间的跨界车型”，偶尔越野，亦可舒适。如此新颖的车型定位并不多见，因此，关注的网友也随之增加。

凡事，可一可二，不可三。

在用车型定位打响第二波后，面对越来越多的人对它名字的关心，哈弗选择将权利交给所有人，全网征名开始。

虽然全网征名的活动，哈弗不是第一个玩的，但却是目前为止，是玩的最成功的，因为本次征名活动的曝光度和参与度都比以往要高出许多，也成功打破了品牌和用户之间的壁垒，引起了广泛的关注。

而“好事”的网友又怎么会简单的放过本次狂欢呢？

抱着你敢给，我就敢取的心态，网友为新车选出了千奇百怪的名字，不止有哈弗战斧、澜途、狼等霸气十足的名字，也有哈士奇、哈啤、地表一霸等中二风格的名字。

最终，“哈弗大狗”在众多选手的激烈竞争中脱颖而出，以超过三万票的优异成绩荣登榜首。虽然有部分网友是抱着戏谑的心态为大狗投上了一票，想着哈弗该如何为这条“大狗”收场，但是哈弗却没有迟疑，直接发声明说：这款车的正式名字就叫做“哈弗大狗”。

在这场“一字万金”的征名营销活动中，哈弗大狗已经成功的打响了新车第一炮。无论是因为它的是“土”还是“潮”，在网上参与和围观投票的网友们都知道了哈弗有一款新车，叫大狗。

而哈弗大狗本身的产品实力和在后续的推广上，也没有辜负前期如此“费尽心机”的连环套路。

套路永远是连环招

在定名的三个月后，哈弗大狗举办了一场声势浩大的“全民潮玩Let's狗”预售发布会，携手京东JOY，组成一对“双狗CP”，并以边牧、哈士奇、拉布拉多、马犬命名新车的四款车型，“没有下线”的营销更是刷新了各位看客对哈弗的认知。

作为一个将创新营销刻在骨子里的车型，哈弗大狗的这场预售发布会一样潮味满满。哈弗邀请了知名rapper刘廷炫为大狗打造了一首专属歌曲，取名《大狗时代》，为接下来和《中国新说唱》联手做足了准备。

在《中国新说唱》四年的努力下，说唱已经在中国成为了年轻群体追捧度较高的形式之一，在节目中参赛的各位选手很有自己的态度，在年轻社交软件中也有不少的粉丝。因此，哈弗大狗看中了这个和自己“臭味相投”的IP。

作为节目的官方指定座驾，哈弗大狗在《中国新说唱》中扮演的绝对不止是一个赞助商的角色。在冠军之夜，哈弗大狗签约冠军rapper李佳隆，成立大狗自己的厂牌，开启汽车厂牌文化。

李佳隆担任潮创主理人，邀请知名拳击手邹市明担任明星主理人，以及在节目中表现优异的rapper参与大狗潮创厂牌，在年轻群体中留下了深刻的印象。不得不说，在和说唱结合后，哈弗大狗引领的出圈风暴，在年轻群体中，正愈演愈烈。

从取名开始，哈弗大狗的出圈行动便环环相扣。

首先将用户共创发挥的淋漓尽致，发动全网征名，在这场征名活动中，极大地提高了大狗的知名度。再联手京东等知名IP，带来更多的流量。

其次，加入全新潮流玩法，打造属于自己的厂牌。其中，#大狗和新说唱玩嗨了#话题讨论的阅读量更是超过2.4亿。

最后，和主流APP联手，创造自己的潮流文化。其中，哈弗大狗和酷狗、虎扑、搜狗三大平台在音乐、社交、娱乐三个层面“入侵”年轻用户，完成出圈。

最后：

成为爆款绝非偶然，实力才是最好的说客。无论引发的流量有多火爆，最终能否将之转发为实在的销量数据才是评判一个营销成功与否的关键。而哈弗大狗作为2020年出圈最成功的车型之一，在得到广泛关注后，销量上也没有让人失望。

从9月25日上市后，哈弗大狗的销量在2020年最后三个月连续高歌猛进，销量累计2.8万辆，成为2020年名副其实的一匹“黑马”。