11月17日，由大众侃车和汽车头条联合主办的——“新势力、新体验，2016广州车展汽车生态营销高峰论坛”在广州举行。当日，与会车界领袖、专家学者、媒体精英等百余嘉宾齐聚一堂，共话2016中国车市发展，畅谈未来汽车消费新趋势。

以下是沃尔沃中国汽车营销公司市场传播副总裁易寒的访谈实录：

Q：易总您好，很高兴在这届论坛再次专访您。我们发现沃尔沃在今年的表现非常抢眼，那么您对2016年中国豪华车市场发展有什么总结性的评价？对于沃尔沃在中国豪华车市场取得的成绩有什么感想？

A:2016年沃尔沃销量表现从1-10月份增速达到13%，从今年8、9、10月来看，在第三季度总体增速超过30%。我觉得豪华车市场整体正在逐步回暖。进口版S90从上市初期，四百辆的新车限额就被预定一空，到现在销量已经过千，对于一款新车型这样的增速是很快的。其实消费者对一款车的消费，是有一个接受了解认知过程的，但在这个过程中，消费者对于S90这款车型是能迅速与它建立互通的，从这么热的销量反应就看得出，S90是一款成功的车型。当然，后续的我们将在广州车展将公布长轴距S90L的车型信息，并且将开启预售。在沃尔沃的车型框架内，两个90系推动了沃尔沃的品牌向上，而60系车型在上个月销量也创造了历史新高。从2016年看，沃尔沃总体发展势头是迅猛的。我们不仅在车型有所突破，而且全新的Drive-E发动机，也让我们的产品在环保、动力、可靠性方面登上一个新台阶。

Q:对于2017年车市总体发展，包括沃尔沃在明年的预期，您有那些值得分享的观点？

A:从营销表现来说，沃尔沃探索了如何将豪华品牌基因和中国本地市场消费习惯相融合！从车型看首先第一个叫“新”，整个豪华车市场，沃尔沃不仅有S90长轴距，还会把V90以及几款全新换代产品带入国内。从行业来说，整个豪华市场，除了全球产品，还将为中国市场特别打造。第二个是“快”，从现在来看，消费者对于购车周期的反应是非常短与快的，这其中也有汽车电商，包括垂直网站的大量资讯的推动，所以这就要求厂商都需要跟上事态发展。不管是豪华车市场的第一集团还是第二集团，他们的消费者，不论是学历、职业以及对车型品牌价值的理解，本质上是相差无几的。在豪华车市场，其实目前就已经显现出百花齐放百家争鸣的状态。不论哪个品牌，都有各自有各自致胜的法宝。在未来，汽车消费更多的是个人生活经历和选择，以后整个市场会越来越清晰的呈现这个思路；汽车产品越来越好，消费者就会更注重汽车品牌与自己性格是否契合，设计与功能是否是自己的喜好。总之，消费者随着车型的不断发展，购车的想法会越来越精明。