今天有一个关于Coffee与Car的故事，跟各位分享一下。落笔之前，也是刚刚喝完一杯留有余温的美式咖啡，无意间低头一嗅，满身飘逸的都是棕褐色的咖啡因香气。这是我喜欢的味道，纯粹且深沉。

其实一杯咖啡的制作过程要比想象的复杂，从咖啡豆种植、筛选、发酵，到制作咖啡时的配比、煮制，每一步都需要精准的控制，而关于咖啡与车的故事，在一场沙龙发生，从控制的艺术说起，主角便是豪华品牌轿车—英菲尼迪与我们熟知的咖啡品牌—星巴克。

独具匠心，为客户呈现最佳的体验

相信常常到过星巴克的人都知道，如果为你制作的这杯咖啡喝着不满意，星巴克是会为自己重新做一杯直至满意的咖啡为止。而英菲尼迪自品牌建立伊始，所秉持的价值理念便是“客户体验至上”，并始终坚持“以驾驶者为中心，兼顾乘客感受”的原则，为所有选择英菲尼迪的消费者提供不断挑战技术与控制极限的豪华座驾。

追求“控制的艺术”，力求设计与科技极致

星巴克有一个饮品，名为“冷萃”，每年夏天相信都能看到它硕大的海报，而这款咖啡的宣传词则是“慢速萃取，沁甘顺滑”，下面一行字“专属咖啡豆，只为冷萃”，上面一行字“每日限量供应”，字里行间就能感受到这款咖啡的品质与定位。与之拥有异曲同工之妙的，便是英菲尼迪这个品牌以及旗下车型独特的美学设计与引领前沿的科技了。

设计始终是英菲尼迪品牌发展的核心支柱之一，不断从自然汲取灵感，将“力量”与“浪漫”的设计元素在每一款车型上极致呈现。恰到好处的车身比例、富有张力的流畅线条、充满想象创意的家族式前脸和不止于形的弯月形C柱，都将英菲尼迪品牌独一无二的设计元素与对美的控制诠释得淋漓尽致，使英菲尼迪的每一款车型，都成为多元文化背景完美融合而孕育出的艺术品。

英菲尼迪品牌的豪华定位，并非是追求奢华配置，无所不用其极的增加车子本身的附加值，而是表现在不断挑战极限、挑战未知，不断在引领科技创新的行动与精神上。从荣誉无数的VQ系列发动机，到如今的VC-TURBO可变压缩比发动机以及DAS线控转向系统等等，都体现出英菲尼迪的科技创新之路。

全球首创的DAS线控转向系统目前已经在英菲尼迪豪华运动座驾Q50L与双门轿跑Q60等车型上搭载。DAS系统源自NASA航天科技Flying by Wire线控转向系统，开创性地将机械传递转换为电子信号，实现汽车转向系统由机械向电子线控的划时代迈进。也正是线控转向DAS系统的应用，使英菲尼迪多款车型拥有如同F22战斗机般精准无误差的转向。在任何状态下，线控转向DAS均以“无迟滞”和“无偏差”的特性，使操控指令和转向保持高度同步，带来精准的驾控表现。如同咖啡煮制过程中，火候及水温多一分则盈，少一分则亏，水与咖啡粉的比例也不容丝毫偏差。

挑战自我，激发潜能

星巴克创始人—霍华德·舒尔茨曾说过一句话，我想要在咖啡中调入浪漫，敢于在其他人认为不可能的事情上努力，以创新的观念挑战失败的可能性，并以优雅的方法来做这些事情。

不得不说，英菲尼迪品牌战略与星巴克有着非常高的契合度。2016年英菲尼迪全球提出了“EMPOWER THE DRIVE”全新品牌口号，在不断鼓励众人的同时，自己也一直爱扮演着挑战者的角色，力求全面的发展“挑战者”的品牌精神，并将其落到实处。英菲尼迪与具有同样基因的斯巴达勇士塞合作，两者“挑战自我，超越自我”的精神高度契合。

与此同时，英菲尼迪以“挑战者”精神为立足点，发起“潜能觉醒”挑战赛，消费者在体验过程中对自己的体能、心智、驾控等多方面发起挑战。

一系列挑战体验平台的出现，也正与东风英菲尼迪市场营销及公关部部长TIM HEILE先生在沙龙期间所说，“英菲尼迪‘挑战者’品牌战略将‘挑战自我，激发潜能’的精神内涵通过更贴近本地消费者的营销沟通方式进行落地传播。”在此期间还表示，“未来，英菲尼迪品牌将会继续深化品牌战略，为迎接未来的市场变化与挑战，做好充分准备。”

"以顾客为本，认真对待每一位顾客，一次只烹调顾客那一杯咖啡。"这句取材自意大利老咖啡馆工艺精神的企业理念，贯穿了星巴克快速崛起的秘诀。而英菲尼迪从品牌建立，到如今也是一直将“以驾驶者为中心”视为最核心的品牌理念，如今提出“挑战者”品牌战略，打造出了更鲜明的品牌形象与更持久的品牌力。星巴克与英菲尼迪在精准控制理念上的契合，同样也代表了在品牌与产品形象的契合，独具匠心的汽车与咖啡在此不谋而合。